二手奢侈品消费 “80后”成主力

　　2013年，受多种经济及社会因素的影响，中国奢侈品市场增速整体放缓。那么，体现奢侈品价值空间的再流通领域“二手奢侈品市场”今年以来的市场表现如何？为此，有关研究院二手奢侈品市场观察团历经一年时间，走访了北京与上海的200余家奢侈品二手店，调研了近千种产品的门店价格与二手市场售价，访谈了多位奢侈品二手经营者以及573位奢侈品消费者，首次对奢侈品二手市场进行深入揭秘与分析。

　　二手奢侈品消费 “80后”成主力

　　1.时尚年轻的“80后”成二手消费主力

　　据调研结果显示，21-30岁的“80后”与31-40岁的“70后”是中国二手奢侈品市场交易的主体。但是，2013年“80后”成为二手奢侈品最主要的消费群体，该年龄段中，27%的受访者表示打算从二手店买奢侈品，而50%的受访者更期望通过二手店卖掉手中的存货。这主要是因为2013年经济增速放缓的影响，80后的消费群体年轻时尚，向往并追求奢侈品，但对价格反应敏感，所以物美价优的二手店是满足其消费需求的理想选择。值得关注的是，处于职业上升期的“70后”们也对二手奢侈品有较强的消费欲望，并且更关注产品品质与消费安全。

　　2.二手消费群体进一步大众化、低资产化

　　据调研发现，2013年资产1000万以下以及资产1000-5000万人民币之间的两大群体，出售二手奢侈品的意愿大幅上升，分别上升至48%和50%，但是购买意愿显著下降，分别为29%和21%。整体上看，中国二手奢侈品市场的交易主体2013年整体进一步低资产化。

　　这一变化一方面意味着中国二手奢侈品市场的容量在进一步扩大，80%的非核心消费者成为二手奢侈品市场的活跃群体，但这一群体收入整体偏低，个人消费极易受经济形势的影响，持续消费力不稳定，而且对价格的高敏感度使得他们很容易转化为性价比更实惠的“超A”类奢侈品也即假货的消费者。这对二手奢侈品的经营者来说，是个具有双刃剑的客群，进一步拉低交易的客单价，压缩二手经营者的利润空间，并成为随时可以离开的“跳槽客户”。当然，对刚刚起步的二手奢侈品市场来说，更导致业内不法经营的出现，特别是通过所谓二手品的方式走假货。据调研发现，该市场的假货率高达80%以上，未来二手假货市场将进一步伤害中国的整个奢侈品市场。

　　3.更多的低教育群体进入二手奢侈品消费

　　据调研发现，中国二手奢侈品交易市场参与的主体多具本科学历，其次是研究生学历。受教育程度较高的消费者（含本科和研究生）消费心态更开放，乐于接受新事物，倾向于二手奢侈品交易。此外，初期创业者与职场高管等也以本科为主，这类群体处于职业上升期，包装自己和商务送礼需求明显，但受财力所限，因此既有面子又价格相对低的二手奢侈品成为其不错的选择。更有意思的是，2013年更多的本科以下教育程度的群体开始进入二手奢侈品消费，购买意愿和出售意愿分别上升至25%和44%。

　　4.男性首次取代女性二手奢侈品的热衷者

　　一直以来，女性群体是二手奢侈品交易的活跃消费者，但是值得关注的是，2013年男性消费者参与二手奢侈品交易的热情显著上升，购买意愿为25%，首次取代女性成为二手奢侈品交易的热衷者，出售意愿也首次突破40%，而且受访的男性消费者在二手市场出手高端腕表、皮具以及豪华车的意愿较为强烈。