五、奢侈品的社交功能突显，中国富豪最爱收藏投资类奢侈品
不同资产类的消费者奢侈品消费目的
与欧美国家不同的是，由于亚洲文化的特征，商务馈赠与投资收藏是中国消费者购买与消费奢侈品的两个明显的目的，奢侈品的社交功能突显。调研结果显示，中国消费者商务馈赠类的奢侈品消费支出稳定在20-30%之间，其中资产1000-5000万人民币的消费者因处于职业上升期，在奢侈品的礼品消费部分支出相对较高，达到29%左右。
不同资产的消费者商务馈赠的奢侈品品类偏好
不同资产状况下，消费者青睐的商务馈赠的奢侈品品类也不同。1000万人民币以下的消费者商务馈赠首选香化产品、箱包以及烟酒，当资产达到1000-5000万人民币之间时，商务馈赠则首选名表、香化产品以及箱包。与以往不同的是，香化产品2012年首次进入较高资产人群商务送礼的范围，尤其是香水更得到各类资产人群的商务送礼的青睐。这不仅与香化产品的相对价位有关系，更主要的与东方人的消费心理相关。与西方社会的“口红效应”不同，近年来香氛、香道成为中国高端人群青睐的一种兴趣爱好，中国消费者更期望通过味道含蓄地体现个人的品味，“看不见的消费”成为一种时尚趋势。然而，中国富豪们商务馈赠时最爱的是名表、珠宝以及艺术品，不仅价值昂贵，同时保值增值与变现的能力增强。
不同资产类的消费者眼中最保值的奢侈品品类
对于投资与收藏奢侈品来说，主要还是富豪阶层更具有实力。根据我们的调研，在中国消费者眼中最保值的奢侈品品类前三甲分别为腕表、顶级豪车以及珠宝。其中，资产在1000万人民币以下的消费者认为皮具、珠宝与腕表更保值；资产达到1000-5000万之间的消费者则首选了珠宝，其次是皮具与腕表；当资产突破5000万人民币之上后则首选腕表与珠宝。
对于亿万富豪来说，其偏好的资产形态完全不同于其他人群，在富豪眼中最具保值价值的却是腕表、珠宝与皮具。在中国消费者眼中最具有投资价值的产品品类有艺术品、房产或土地、古董文物，奢侈品则只占到7%，另有6%的亿万富豪肯定了钻石的投资价值。
