图片取自——TARGET电子杂志12月刊“卷首语

TARGET杂志出品人：张勇先生

　　岁末时分，TARGET隆重推出了“2014年度目标大赏”，在业界获得了广泛的反响和良好的口碑。本年度的“目标大赏”在盘点2014年奢侈华物的同时，我们也提出了一个问题——“奢侈是什么？”近百位生活品鉴家、明星、艺术家、名流、奢侈品专家以及奢侈品牌高层就这个问题，与我们共同分享了他们心中的“奢侈真谛”。

　　我对于这个问题也有自己的观点，我认为“奢侈”与金钱无关。

　　“奢侈”一词来源于《国语·晋语》：“及桓子，骄泰奢侈，贪欲无艺，略则行志。”意思是过分追求享受，带有明显的贬义。不过随着时代变迁，如今“奢侈”一词即使不能算是褒义，也绝对算一个中性词。而英文的“奢侈”（Luxury）最初就带着一丝美好的含义—它源于拉丁文的“光”（Lux），因此，奢侈品应是闪光的，明亮的，令人愉悦的。法国精品行业联合会（Comité Colbert，英文译为French Luxury）的中国代表刘钊先生曾跟我说起：该协会在寻找恰当的中文翻译时，觉得译成“奢侈品”与本意有些相悖，最终才确定使用“精品”这个词。

　　奢侈，可以指奢侈的体验与感受，也可以指奢侈品。先说说“奢侈”。它是一种主观的感受与体验，与时间和空间相关，也与情感和精神相关。古代，人们在冬天采集大冰块，存在地窖里。等到炎炎夏日，取出这些冰块放在室内，就能享受清凉—这在当时是仅属于王公贵族的特权享受，可谓“奢侈”。而如今，夏天享受凉爽的室内环境，早已是再寻常不过的事情。沙漠中的水源弥足珍贵，而在城市里，市政用水充足，让你使用起来毫无压力—这是在不同空间下，“奢侈”一词的转化。除了时空的变化，在精神和情感方面亦是如此。奢侈的感受来自精神的满足和情感的付出，缺之何以谈奢侈？奢侈也并非浪费，我认为，两者是对立的词语。前者是因为稀缺，让使用者万分珍惜，而后者则是因为数量巨大，让使用者可以不加节制地肆意消费。本期，艺术家蔡志松接受TARGET采访时的一句话我很喜欢：“不奢侈，就是浪费。”

　　再来谈谈更具象的“奢侈品”。奢侈品指的是极其稀缺的物件，选用的材质和工艺都无比精良，物件之外更蕴含了深厚的文化、情感底蕴。有些奢侈品以商品的形式来呈现，可以用价格来衡量，是对该物品商品属性的评定；有一些则不是商品。同样的，奢侈品也是与时间和空间、精神和情感有着很大的联系。

　　例如，饮用水在平日是司空见惯的。但如果你是一个在沙漠里的徒步者，面临水源枯竭的境况，此时如果能有一瓶水出现，它毫无疑问是“奢侈品”。此外，如果一瓶水是采自南极几千年的冰川，再耗费大量人力物力运到内陆地区，也就成了一种奢侈品，给人极致的享受。

　　除了时间与空间，关乎精神和情感的属性，也让奢侈品成为实现其自身价值的关键。无论是从制造者还是享用者的角度，都是如此。例如，有一颗GIA最高标准的钻石，经过大师的巧妙切割，成为一枚熠熠生辉的钻戒，这当然是一件奢侈品，但从消费者的角度，如果你戴着它，并没有感觉到愉悦，反而视其为一种累赘和负担，那它对你而言也不是真正的“奢侈品”。同理，一支顶级红酒放在桌上，你喝下了，但事后，你并没有留下对当时品酒体验的美好回忆，那你也没有得到真正的享受。

　　无论是一段“奢侈”体验，还是一件具象的“奢侈品”，都是极富个人情感色彩和主观认知的。它们没有固定的衡量标准，是关于“时间和空间”“情感与精神”的事物。金钱，只是对奢侈品所含商品属性的一种评定，它从来都不是衡量“奢侈”或“奢侈品”的标准。

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