从好莱坞学到的三条营销金律

　　任何品牌的创始人和营销者都可以从电影行业中学习到很多东西，并将其运用到品牌建设、品牌故事创意、营销策划等诸多方面。

　　Miranda Bailey是美国Ambush娱乐公司和Cold Irons电影投资公司的合伙人，她从演员起步，逐渐过渡到编剧和制片，后来成立了自己的制片和投资公司以获得更多的主动权。她参与制作的获奖影片有The Squid and the Whale、Dead & Breakfast等。

　　Bailey渴望通过与艺人们的合作，掌控最终电影产品，以及各个分销和推广环节，正是品牌建设的典型模式，她的经验之谈也适用于电影以外的产品和服务。

　　她从电影的创意、制片和推广经验中，总结出三条营销金律，虽然看似简单，但绝对值得细细品味：

　　1. “Just because I like something and think it’s good doesn’t mean everyone else will.” 仅仅因为“我”认可和喜欢某样东西，并不意味着别人也会这么想。

　　对于新产品开发和营销创意，这条都适用。你自己怎么想无关紧要，关键是你的目标用户怎么想，对于他们而言什么是最重要和最有意义的。

　　2. “Independent films don’t have to follow rules but they have to be good.” 独立电影不必因循旧规，但必须优秀。

　　独特新颖的产品和服务，可以不走寻常路，以个性化为卖点，但其质量和用户体验必须过硬。用户不会因为你非主流，就一定买你的帐。

　　3. “Your story must be honest and people have to be able to relate to it.” 你的故事必须坦诚，能使人感同身受。

　　一部电影要想成功，它的故事必须坦诚、透明、让人信任并产生共鸣。任何一个品牌在构建和传达自己的品牌故事时，也必须具备这些元素，才能有效地到达听众，获得消费者长久的信赖和支持。